Маркетинг « Ideas&Results

Архив рубрики ‘Маркетинг’

23 февраля 2008. Открытки.

Воскресенье, 16 Март 2008

Даже после новогодней открытки шефа тема человеческих качеств казалась мне недостаточно раскрытой.
Случай продолжить ее развивать представился в работе над открытками клиентам на 23 февраля.

Еще при работе над календарем-2008 мне покоя не давала идея внедрения зеркальных элементов в полиграфию. Помните звание “Человек года”, которое журнал Time присвоил интернет-пользователю в 2006 году, сделав зеркальную обложку с надписью YOU? На этой базе родились наши февральские открытки. :)

В процессе разработки форма поздравления претерпела существенную эволюцию. В итоге оно из одной открытки превратилось в набор из 3х открыток в обложке.

Нашим дорогим мужчинам предстояло самим выбрать звание “Самого чуткого”, “Самого доброго” и “Самого любимого” путем выбора открытки с соответствующей надписью. А чтобы у них не осталось сомнений, что они действительно самые-самые, на открытки был прикреплен кусочек зеркального пластика, в котором и отражался счастливый обладатель.

Пластик кривил (на 8 марта я бы не рискнула такое делать :) ), но мужчины (слава всем!) восприняли этот эффект с юмором.

На обороте открыток был помещен список мужских качеств в алфавитном порядке с просьбой подчеркнуть нужные.

Тема защиты отечества была представлена бодрыми телами летчика, моряка и сухопутчика, а также всякой военной атрибутикой обложки.

Сухопутчик

Моряк

Летчик

Обложка

“…первые теплые струи гладят молодую листву тополей…”

Пятница, 7 Март 2008

Файл стихов к открыткам на 8 марта пополнился еще одним замечательным произведением. Павел Зюкин “Взгляд с моей стороны”.

Я хочу услышать, как первые теплые струи гладят молодую листву тополей
? горьким смолистым настоем вливаются в пересохшие губы земли.
Я хочу пройти по зеркальной воде площадей, где крыши растут к небесам,
Где они корабли в океане дождя, где за мокрым стеклом мне горят две свечи -
это твои глаза, маяки в океане дождя.

Подборка стихов 2005-2008 гг.

?мперативы в ресторанном меню

Четверг, 6 Март 2008

Ужинали в Il Patio.

На вопросительный взгляд официанта, подразумевающий “Что Вы будете заказывать?”, со всем чувством, на которое была способна на тот момент, ответила:
— Убей меня нежно!

Блюдо у них так называется из спец.меню — “Убей меня нежно”. Очень, кстати, вкусно!
Жаль, что с императивами только одно название. :) Одно только наличие других вариантов повысило бы вероятность моего посещения Il Patio в ближайшее время. :)

Отдам в хорошие руки

Среда, 13 Февраль 2008

Меняю твердую копию энциклопедии на хорошие PR-рекламно-маркетинговые истории из Вашей жизни. :)

Для обмена предлагаю встречаться в какой-нибудь уютной московской кофейне.
Пишите на natalia (точка) ledneva (собака) gmail (точка) сom.

Тактико-технические характеристики произведения искусства:
Размер - 420х300мм
Обложка - дизайнерская бумага
Внутри - 12 энциклопедических статей, условно объединеных темой “Отдых аристократа“. Бани, Геральдика, Усадьбы, Балы, Конные скачки, Гольф, Автогонки, Охота, Яхты, Винная этикетка, Сигары, Новый год.

Пример одной из страниц:

Продолжаю наблюдать за Starbucks.

Суббота, 9 Февраль 2008

После двух феерических отзывов о Starbucks (первый и второй) в третий раз я принципиально решила не хвалить. Вдруг разбалуются. :)
? теперь спокойно наблюдаю, что происходит каждый раз, когда я туда прихожу.

? пока каждый раз что-нибудь новенькое…

  • Семинар о кофе
  • ?спользованная кофейная гуща для сада бесплатно. Могли бы и выкинуть, ан нет, красиво упаковали и раздают. Говорят, хорошее удобрение.
  • Кусочки десертиков за просто так. “Я гляжу, у вас как раз десертов на столе нет, хотите наш медовик?”

Клуб подписчиков “Маркетинг Менеджмент”

Вторник, 5 Февраль 2008

Я читаю журнал “Маркетинг Менеджмент” с первого номера. Журнал мне нравится, а особенно приятно, что редакция придумывает идеи для читателей, которые дополняют подписку. В частности, они организуют очные встречи Клуба подписчиков.

В прошлом году мне никак не удавалось попасть на встречу Клуба, зато этот год начался отлично. Первый сбор Клуба 2008 года прошел 30 января и я там была. :)

Достаточно камерное, но от этого нисколько не потерявшее привлекательности, мероприятие.

Главным действующим лицом стала Екатерина Тутон, директор по внешним связям ЗАО «Джи? Мани Банк», которая рассказала, как в «Джи? Мани» на один день поменяли местами топ-менеджеров и рядовых сотрудников.

?дея “их поменяли местами” сама по себе увлекательная, слушать и примеривать на себя было интересно.

Но еще больше меня порадовало то, что и Екатерина, и главный редактор Василий Богданов, который вел вечер, и генеральный директор Ольга Тулаева, исполнявшая роль “хозяйки бала” — очень живые люди. Люди, которые говорят человеческим языком, которые улыбаются и хмурятся, которым интересно то, что происходит вокруг.

? пускай были проблемы со звуком при показе киножурнала перед выступлением Екатерины, пускай не хватило времени задать ей все вопросы, все равно я обязательно найду время заглянуть на следующий Клуб.

“Ты - женщина, ты - книга между книг”

Пятница, 1 Февраль 2008

На 8 марта мы делаем совсем другие открытки, чем на 23 февраля. Внутри — всегда лучшие стихи о женщинах.

Мы не играем, мы восхищаемся и преклоняемся:
“О, Женщина! Всегда счастливой будь!”
“Ты женщина, ты ведьмовский напиток!”
“? светится Вселенная, пока свет женщины расплескан во Вселенной!”

Вот такие стихи были у нас в открытках 2005-2007 годов.

К сожалению, авторство не всех стихов мне известно.

Обучение и дегустация

Понедельник, 28 Январь 2008

Starbucks проводит кофе-семинары, во время которых рассказывает о кофе, процессе обработки и дает попробовать разные сорта.

Рассказывая о различных сортах и обучая различать ноты вкуса и запаха, они играют на одной из базовых человеческих потребностей — стремлении к познанию. Дегустация же позволяет посетителю без затрат оценить, нравится ли ему тот или иной сорт.

Аналогичный процесс происходит в винодельнях — экскурсионный (обучающий) рассказ + дегустация.

?з несъедобных продуктов на моей памяти, используя обучение и дегустацию одновременно, продавались тренинги личностного роста.

Как Вы думаете, что еще хорошо продается таким способом?

23 февраля. Поиграем?

Пятница, 25 Январь 2008

23 февраля приближается, и я поняла, что каждый раз на этот праздник мы делаем игровые открытки.

Например, в 2006 году был “Морской бой”. Перфорация посередине позволяла разделить половинки, так что оба игрока могли спрятать игровое поле, чтобы противник не подсматривал. :)

23february2006.jpg

В 2007 был “Пиратский клад”.
Эта игра объединяла две — “камень-ножницы-бумага (КНБ)” и “бродилка”.

Посмотреть крупнее

КНБ использовались сразу для двух целей — определить и очередность хода, и количество шагов, которое нужно сделать.

При тестировании игрушки выявилась забавная особенность. Обычно, люди играют в КНБ для того, чтобы выиграть. Однако, в игре “Пиратский клад” были моменты, когда выиграешь, например, бумагой, шагнешь на 3 шага, а там “Ваш корабль разбился о рифы…” и на 8 шагов назад. :( Поэтому иногда нужно было думать, как так сбросить, чтобы проиграть! Причем так, чтобы противник выиграл этой самой бумагой. Но противник умный, он бумагой определенно выигрывать не хочет. ? т.д. и т.п. :) ? все нужно довольно быстро просчитать. :)

В общем, попробуйте поиграть. :)

Если кликнуть на картинку, загрузится другая, которая распечатывается на А4.

Закладка для журналов

Среда, 23 Январь 2008

Пригодится в случае, когда дорог журнал в целом, но особенно — одна публикация.

Можно сделать подборку избранных публикаций о компании и положить в переговорной комнате или на ресепшене.


FireStats iconPowered by FireStats