Архив рубрики ‘Книги’

Въезд через…

Четверг, 24 Июль 2008

4(44) 2007, вышедший в мае этого года, номер журнала КАК был посвящен навигационному дизайну.

35 проектов: 9 шт в разделе “городская среда”, 5 в “транспортных системах”, 9 - “культура”, 3 - “события”, 9 - “публичное пространство”.

Великобритания, Австрия, Япония, Нидерланды, Канада, Дания, США, ?спания, Таиланд, Франция, Мексика, Китай, Германия, Россия… Всего 35 проектов: 9 шт в разделе “городская среда”, 5 в “транспортных системах”, 9 — “культура”, 3 — “события”, 9 — “публичное пространство”.

Десятым по счету (а к этому времени уже успеваешь привыкнуть к стройности замысла дизайнеров и эргономичности навигации) следует материал Юрий Гордона из студии Letterhead “Мне в моем метро ни черта не видно“. Отрезвляет.

Кроме метрополитена в номере из нашего замечены Центр современного искуства “Винзавода”, саммит Большой восьмерки, wellness-центр Else Club и магазины компьютерной техники “Позитроника”.

? это здорово, что 4 из 35 (метро не в счет) — российские примеры удобной навигации.

Потому что многим из вас наверняка все еще случается встречать головоломистые знаки навигации в Москве. Мне, вот, попался такой образец навигационного дизайна:

Жесткий эксперимент будет, если в каком-нибудь городе устроить навигацию на основе этой, с позволения сказать, концепции. :)

“1942-когда-то. Он был ?гроком.”

Четверг, 3 Апрель 2008

Сегодня был тяжелый день… Нужно было закончить его чем-то радостным… Книга Тома Питерса “Представьте себе!” давно ждала своего часа… Она лежала на полке и манила своей яркой версткой и выхваченными при перелистывании обрывками цитат.
Несмотря на то, что мне дико хотелось спать, я подумала, что сейчас как раз самое время начать ее уже, наконец, читать. Чтобы перебить ощущение тяжелого дня. Хотя “хвостик дрожал”, что она окажется недостаточно сильной… или просто я не успею от нее закачаться и усну раньше…
Короче, я дочитала до 11 страницы. Перечитала ее пару раз… Громко подумала много слов, которые вымарывают цензурой, по поводу всяких тяжестей дня. Встала и пошла постить эту 11 страницу.

За одну только ее я рекомендую эту книгу!

Смотреть скан страницы

“Бизнес в стиле фанк навсегда”

Понедельник, 18 Февраль 2008

Авторы: Кьелл Нордстрем и Йонас Риддерстрале.

Описывать эту книгу бесполезно.

В интервью Секрету Фирмы Наталья Степанюк, генеральный директор IQ Marketing, о первых Фанках выразилась так: “Однажды ты понимаешь, что нормален, хотя долгое время думал, что ты идиот… мне в руки попала книга «Бизнес в стиле фанк», я ее прочла запоем. Праздновала несколько дней. Просто бухала, потому что у меня был настоящий большой праздник. Я обнаружила, что не болею тяжелой болезнью.”

Меня Фанки-2 начали вставлять где-то после прочтения половины, зато по полной программе! Эти шведы что-то подмешивают в буквы. :)

Рискну опубликовать результаты фотосессии, навеянной “Фанками”.
Ни одного кролика при съемках не пострадало. :)
Фотографу Марьяне большой привет!

Клуб подписчиков “Маркетинг Менеджмент”

Вторник, 5 Февраль 2008

Я читаю журнал “Маркетинг Менеджмент” с первого номера. Журнал мне нравится, а особенно приятно, что редакция придумывает идеи для читателей, которые дополняют подписку. В частности, они организуют очные встречи Клуба подписчиков.

В прошлом году мне никак не удавалось попасть на встречу Клуба, зато этот год начался отлично. Первый сбор Клуба 2008 года прошел 30 января и я там была. :)

Достаточно камерное, но от этого нисколько не потерявшее привлекательности, мероприятие.

Главным действующим лицом стала Екатерина Тутон, директор по внешним связям ЗАО «Джи? Мани Банк», которая рассказала, как в «Джи? Мани» на один день поменяли местами топ-менеджеров и рядовых сотрудников.

?дея “их поменяли местами” сама по себе увлекательная, слушать и примеривать на себя было интересно.

Но еще больше меня порадовало то, что и Екатерина, и главный редактор Василий Богданов, который вел вечер, и генеральный директор Ольга Тулаева, исполнявшая роль “хозяйки бала” — очень живые люди. Люди, которые говорят человеческим языком, которые улыбаются и хмурятся, которым интересно то, что происходит вокруг.

? пускай были проблемы со звуком при показе киножурнала перед выступлением Екатерины, пускай не хватило времени задать ей все вопросы, все равно я обязательно найду время заглянуть на следующий Клуб.

Будущее - это…

Пятница, 18 Январь 2008

В спец-выпуске, который захватил конец 2007 и начало 2008, “Секрет фирмы” задал западным гуру 3 вопроса о прошлом и будущем.
Йонас Риддерстрале, Чан Ким, Брэд Фицпатрик, Джэк Траут и Манфред Кес де Врис рассказывали о расставаниях, случившихся в 2007, “зародышах будущего” в настоящем и продолжали фразу “Будущее - это…”

Неординарные ответы на неординарные вопросы. Читать было интересно.

По некоторым вопросам “светоносные” люди высказывались диаметрально противоположно, например, Ким говорил о расставании с конкуренцией, Траут, напротив, об убийственной конкуренции.

Но больше всего зацепило высказывание Кес де Вриса: “Будущее строится из знаний, навыков и опыта; будущее - это люди, которые живут по аксиоме “зарабатывай, учись и отдавай” (earn, learn and return)“.

Мне кажется, умение отдавать - это то, что, действительно, может приблизить будущее.

В электронном варианте, к сожалению, материал недоступен.

Вчера я изменила Антону Попову с двумя лысыми шведами.

Четверг, 20 Декабрь 2007

Маркетинговые игры: развлекай и властвуйМне привезли “Бизнес в стиле фанк навсегда”, и книга Антона “Маркетинговые игры: развлекай и властвуй”, дочитанная до 159 страницы, была без тени сомнения отложена до лучших времен.

В свое время я заигрывалась Prestigio, расстроилась, когда она исчезла, а из “?гр” узнала, что ее придумал Антон. Я с удовольствием разгадывала ребусы, которые он тонко встроил в свою книгу. К 159 странице я освоила тонну игровой статистики и добралась, наконец, до психологической главы. Психология сейчас - мое хобби, мне было очень интересно читать о человеческих психотипах, гендерных игровых различиях и детских желаниях, на которых в основном строятся маркетинговые коммуникации с ребенком.

? все это мигом забылось, когда появились “Фанки”.

Почему?

1. Фанк созвучно фан (fun) - шутка, веселье, забава. Развлечение, одним словом. “Развлекай и властвуй” значится в заголовке книги Антона Попова.

2. Я не читала первую книгу “Бизнес в стиле фанк”, но репутацию этой книги невозможно было игнорировать. Она обещает новые ощущения.

Вот, что пишет по этому поводу Антон:

“К распространенным мотивам игры можно добавить и такие:
Любопытство. Результат хорошей игры никогда не известен заранее. Это заставляет людей заигрываться до рассвета… ?гра должна быть похожа на неизведанный мир, который нуждается в исследователе - игроке. Начать игру мотивирует интерес, а затем следование правилу последовательности.
Самовыражение. Люди хотят уйти от повседневности и обыденности, получить новые яркие впечатления, труднодостижимые в реальном мире.”

? он совершенно прав. Мне очень любопытно, что же там в фанках такого, и я надеюсь, что эта книга ДРУГАЯ.

3. Два лысых иностранных парня в авторах - это фан. Не знаю, почему. :) Даже на могу сказать какая пара слов ключевая: “два лысых” “два иностранных” или “лысых иностранных”. Но даже просто думать об этом - это фан. Опять работает заглавие книги Антона.

4. ?горь Манн сразил меня рекламным роликом, продвигающим “Фанки”. Если начистоту, то он, конечно, не много потерял, побрившись наголо, но все равно это был поступок. А ролик - развлечение и вирусная кампания (о которых Антон тоже пишет в своей книге :) ).

5. Конечно, на мою измену повлияли “Правило социального доказательства” (стр. 132) и Правило авторитета (стр. 136) и еще много других правил, которые Антон подробно исследовал.

6. Я довольно много читаю и порой попадаются такие скучные книги, что мама дорогая. ? поэтому тоже я поспешила начать читать “Фанки”. Они веселые! Они играют!

“Маркетинговые игры”, стр. 71:
Обучение как развлечение
Дети учатся и познают мир в игровой форме. ?гровые коммуникации борются за привлечение внимания наряду с другими каналами, но апеллируют к ребенку, сохранившемуся внутри нас. Обучение как развлечение - сильная форма влияния на игроков.

В общем, я в очередной раз убедилась, что игровые коммуникации работают. Обещаю дочитать “Маркетинговые игры” сразу после “Фанков”.

Хотя… Мне ведь еще Питерса привезли. :)

“Чуть больше”

Среда, 19 Декабрь 2007

“Мы для своих читателей делаем все, что можем, и даже чуть больше.”

Этими словами вчера закончилось мое общение с персональным менеджером Валерией ?вановой при оформление очередного заказа в издательстве “Манн, ?ванов и Фербер“.

Уже сегодня днем я стала счастливой обладательницей двух новых книг: “Представьте себе!” Тома Питерса и “Бизнес в стиле фанк навсегда” Нордстрема и Риддерстрале.

Первая досталась мне по очень специальной цене, потому что я подписчик. :) Это было ожидаемо. Скидку Валерия мне предложила раньше.

Неожиданно было:
Что она мне вообще досталась (тираж практически закончился на полках; там, где не закончился, стоит в 1,2-1,5 раз дороже).
Что обещанная скидка еще немножко увеличилась.
Что доставка случится на следующий день и бесплатно (Новый Год на дворе, курьерские службы уже сошли с ума).

Финальной приятной неожиданностью стал новый фирменный пакет. Большой и из влагостойкой бумаги. Внутренне я уже смирилась с тем, что раньше были маленькие, целлофановые и со стирающимся рисунком.

Столько приятного, а ведь книжки я еще не открывала :)

Кстати, принцип “максимум и еще чуть-чуть” замечательно работает не только в повышении лояльности клиентов. Тренер по фитнесу нам все время это говорит. ? ведь работает! :)

О самураях и кофе.

Среда, 7 Ноябрь 2007

starbucks.jpg

В кодексе самураев есть понятие “бусидо”.
“Бусидо — путь воина — означает смерть. Когда для выбора имеются два пути, выбирай тот, который ведет к смерти. Не рассуждай! Направь мысль на путь, который ты предпочел, и иди!”

Если задуматься, каждое изменение нашей жизни воспринимается подсознанием, как маленькая смерть.
Что-то умерло, чтобы дать новому родиться и произойти. Большие изменения воспринимаются как большая смерть.

Почему я говорю про бусидо?
Если самурай принимает решение и вступает в поединок, то дальше ему уже все равно, умрет он или победит.
Если он испугается того, что он может умереть, то он точно умрет.
Если он засомневается, правильно ли он поступил, когда вступил в поединок, он точно умрет.

Я не знаю, изучал ли философию самураев Говард Шульц, но его книга “Влейте в неё своё сердце.
Как чашка за чашкой строилась Starbucks.”
- она вот про что.

1) Про страсть. В данном случае к кофе.
2) Про эффективную кадровую политику. Набирай лучших сотрудников, внушай гордость и делегируй.
3) Про бусидо. ?ди по своему пути. Даже если перед тобой нет цепочки следов предшественника. ? если ты будешь верен себе, ты дойдешь.

По всем трем пунктам это ОЧЕНЬ МОЩНАЯ КН?ГА.

P.S. Книгу я читала, находясь в отпуске в ?талии. ДО этой поездки и ДО этой книги я кофе не любила :)

P.S.S. Ну почему первая кофейня Starbucks в Москве открылась так далеко на севере!!!!

М?Ф+СШЭ. 3=5.

Пятница, 21 Сентябрь 2007

В издательстве “Манн, ?ванов, Фербер” сейчас идет акция, благодаря которой можно, заказав три книги, получить в подарок еще две.
Вот какой расклад получился у меня.

Заказала:
1) [003] Война за таланты Э. Майклз, Х. Хэндфилд-Джонс, Э. Экселрод - 416 рублей
2) [014] Маркетинговые игры. Развлекай и влавствуй Антон Попов - 388 рублей
3) [020] Письма о главном: Ваши клиенты. Ваши сотрудники. Ваша карьера Джон Тимпсон - 416 рублей

?того оплачено 1220 рублей

Получила в подарок:
1) Говард Шульц, Дори Джонс Йенг “Влейте в нее свое сердце. Как чашка за чашкой строилась STARBUCKS” - 750 рублей
2) Джулиан Биркиншоу, Стюарт Крейнер “Команда победителей. Лидерство в стиле Свена-Йордана Эрикссона” - 750 рублей

?того в подарок - 1500 рублей

“Слагая слоганы”

Вторник, 12 Июнь 2007

?рина Морозова, “Слагая слоганы”, Москва, “Р?П-холдинг”, 2002. Серия “Академия рекламы”.

Книга была прочитала давно, но впечатление от нее было таким сильным, что сейчас, когда блог стартовал, хочется им поделиться.

“Слагая слоганы” состоит из двух частей. Первая, теоретическая часть, касается маркетинговой и художественной ценности слогана. В ней вы найдете информацию об  основных и вспомогательных значимых единицах рекламного сообщения. Что такое уникальное торговое предложение и как его выявить, что такое имя бренда и включать ли его в слоган,  что и как еще можно использовать в слогане. Рассматриваются и лексика, и фонетика, и игра слов, и структура предложения и еще множество идей и особенностей, на которые обращает внимание профессиональный копирайтер. Внимание читателя обращается к целевой аудитории слогана, описываются  художественные приемы русской слоганистики, даются советы по использованию стереотипов и клише.

Пожалуй, и первой части хватило бы для уникальной книги про создание слоганов, но ?рина Морозова на этом не остановилась. Во второй, практической части, она по шагам описывает методику написания рекламных текстов, которую создала сама! Начиная от получения заказа, заканчивая сдачей работы.

Это, действительно,  ”практическое руководство по созданию словесных рекламных фигур”. Читается на одном дыхании, сразу после прочтения хочется работать со словом и творить шедевры!


FireStats iconPowered by FireStats